市場(chǎng)定位策略是指在目標(biāo)市場(chǎng)上針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品在該市場(chǎng)的地位和顧客對(duì)該產(chǎn)品的態(tài)度，有目的地樹立本企業(yè)產(chǎn)品的形象，確立其在目標(biāo)市場(chǎng)上的位置。

市場(chǎng)定位策略是選擇那些不為強(qiáng)大對(duì)手注意的目標(biāo)市場(chǎng)，投放本企業(yè)的產(chǎn)品，宣傳和樹立本企業(yè)產(chǎn)品的形象，這種定位策略風(fēng)險(xiǎn)較小。

即采取同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的市場(chǎng)定位策略，實(shí)施這種市場(chǎng)定位有兩種情況，是本企業(yè)實(shí)力可以同強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較量，敢于在同一目標(biāo)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，是目標(biāo)市場(chǎng)的需求量很大，即使實(shí)力雄厚的對(duì)手也無法滿足其需要，其他同類產(chǎn)品生產(chǎn)廠家也可選擇與強(qiáng)大對(duì)手相同的目標(biāo)市場(chǎng)定位。

不僅選擇與對(duì)手進(jìn)行市場(chǎng)定位策略，而且在同一定位市場(chǎng)上要超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使本企業(yè)產(chǎn)品處于更強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)地位，有比對(duì)手更好的形象，即產(chǎn)品比強(qiáng)手有更高的知名度，更高的質(zhì)量和更高的市場(chǎng)占有率。